“双11”电商大促落下帷幕。中国证券报记者调研发明，本年各大电商平台简化促销划定规矩，并重点发力分期营业。除了与银行联袂推出信誉卡分期免息举动外，浩瀚电商平台推出“百亿免息备用金”“限时候期免息券”等举动，鼎力营销自家的消耗金融产物。
业内助士暗示，从数据来看，供给分期免息优惠对产物的贩卖额有较着提拔感化。但部门金融机构在直播间采购信誉卡、网贷、消耗贷等金融产物，其背地的危害隐患也值患上存眷。
“较着觉患上本年能分期免息的商品变多了，并且撑持分期免息的期数战争台也变多了。從前買工具至多12期免息，如今有些都能24期免息了。”北京住民王妍（假名）報告記者，疊加“雙11”大促的跨店滿減、平台紅包等，近3000元的商品貶價800多元，最初用花呗分三期免息付了這筆款。
本年以來，各大電商平台紛繁發力營銷自家的消耗金融産物。比方，淘寶以“88VIP都在用分期免息”的宣揚標語爲花呗造勢。淘寶方面稱，“雙11”大促時期，88VIP客戶購置淘寶、天貓平台單價超越100元的什物商品時，用花呗付款能享用全平台商品分期免息。
記者留意到，爲了吸援用戶配置並開啓花呗優先付款，花呗還推出“本年花，來歲還”舉動，即滿意上述前提的用戶在本年“雙11”時期的淘寶天貓買賣，可將花呗賬單延期到2024年1月再還款。
京東也將旗下的消耗貸産物“京東白條”作爲客戶購物時主要的付出選項。爲吸援用戶開明，京東在大促時期推出“白條免息券”“延一期還款”“福利提額”等舉動。針對直播搶貨、美食團購、話費充值等消耗場景，抖音旗下消耗貸産物“抖音月付”在大促時期也推出“玩遊戲，關關可提額”“先享後付，確認收貨才付款，30天超長免息期”等舉動吸援用戶開明利用。
當下，直播帶貨成爲很多電商平台販賣額增加的中心動力。但與往年差別，品牌營銷再也不依靠于頭部主播，而是偏重于將産物營銷戰略安排于多個主播直播間矩陣。與此同時，店播興起同樣成爲直播電商新的增加引擎。
在此布景下，部門帶貨主播爲了販賣沖量，在直播間鼓舞消耗者分期付出。比方，某主播在直播間打出“雙11應戰單品破億”標語，在采購價錢爲5399元的超聲美容儀時，重複誇大該商品可12期分期免息。
更有帶貨主播在直播間打出“分期免息福利，利錢由主播負擔”等標語。某主播暗示在每一單補助120元後，某高端護膚品三件套價錢可降至3830元。“利用抖音月付分期付款，可享12期分期免息福利，相稱于每一月只付約329元。”上述主播說。
記者調研發明，消耗者對此立場紛歧。關于部門確有購置志願的消耗者而言，分期免息可以減緩他們當下的還款壓力。上海住民林敏蝶（假名）向記者暗示：“我是至心想買，但不斷舍不患上。多少千塊錢關于每一個月1萬多塊人爲的我來講，是筆不小的數字。大促打折，再加之12期免息，能讓我的經濟壓力小一些。”
但是，也有很多消耗者質疑該舉動。“不了解這類鼓動消耗者分期買工具的主播。天博體育公司：要說買房、買車分期付款倒能承受，但爲了化裝品、美容儀等消耗品，我以爲有才能就間接下單，萬萬別超前消耗。總有新的産物進去，到時分不免想再買，如許欠款就愈來愈多了。”在北京事情的吳品苓（假名）報告記者。
本年以來，多家金融機構洞察到直播電商的宏大市場，開辟“短視頻+直播”的新業態形式。部門金融機構在直播間采購信譽卡、網貸、消耗貸等金融産物，但其背地的危害隱患也激發存眷。
招聯首席研討員董希淼暗示，此類舉動契合今世潮水，但要留意合規成績。經由過程直播等方法展開信貸産物營銷舉動，營銷職員應爲金融機構從業職員並具有相幹業余天分。別的，不患上全面誇張宣揚以至虛僞宣揚。
關于直播“貸”貨，我國還沒有間接出台相幹標准文件。但在2021年末，央行等多部分曾结合公布《金融产物收集营销办理法子（收罗定见稿）》，此中请求，收集营销宣扬内容该当与金融产物条约条目连结分歧。收集营销宣扬内容该当精确、浅显，提倡准确的投资理念以及安康的消耗观等。
此前，记者患上悉，多家银行已收到羁系部分下发的《对于展开收集直播贩卖状况调研的告诉》，多家银行已实现一一排查。巨丰投顾初级投资参谋翁梓驰倡议，消耗者在消耗的过程当中起首要思索本身实在的消耗需要，其主要思索本人当下以及将来的现金流成绩，切不成自觉跟风。